体育产业江湖之击剑运动:剑已出鞘 如何笑傲?

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  纪胖说

  10月25日刚刚发布的《国务院77号文件》中明确提出:大力发展特色运动。推动极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展,培育相关专业培训市场。

  《全民健身计划(2016—2020年)》主要任务也明确提到:开展全民健身活动,提供丰富多彩的活动供给,积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。实施全民健身国家战略的文件,击剑运动赫然在列,对于击剑产业,这具有重要意义。

  提到体育产业,不得不提“46号”文件,在文件颁布后,中国体育产业打开了腾飞的翅膀,资本哗啦啦投入,各赛事IP成了一块竞相争抢的“肉”,各细分领域纷纷扩张、做大做强,一片繁华景象。而大好时代下,击剑并未在当时取得重大发展,像一个默不作声成长的孩子,不急不躁,等待厚积薄发的时机。

  在2008年北京奥运会上,仲满作为黑马夺得男子佩剑个人赛冠军,实现中国男子击剑奥运冠军零的突破。顿时击剑大热,击剑产业迎来发展的第一个“春天”,国内大多击剑俱乐部由此起步,但由于多因素的制约,一直不温不火。

  

  在今年巴西里约奥运会开幕式上,2012年英国伦敦奥运会男子花剑个人赛冠军得主雷声作为中国队旗手,潇洒亮相。击剑运动再一次进入人们的视野之中,加之当下体育产业空前的发展现状、政策红利,击剑运动变得炙手可热,迎来发展的第二个“春天”。这个“春天”,相比之前大有不同,“春风”强盛,击剑产业的成长,令人期待。

  击剑入华

  

  击剑起源于欧洲,是从古代剑术决斗中发展起来的一项体育项目,历史悠久。公元前11世纪,古希腊就出现了击剑课,并有剑师讲课。

  在中世纪的欧洲,击剑与骑马、游泳、打猎、下棋、吟诗、投枪一起被列为骑士的七种高尚运动。现代击剑分为花剑、佩剑、重剑三个剑种,自现代第一届奥运会开始一直是奥运会的传统项目。作为一项贵族运动,击剑被称誉为“格斗中的芭蕾”。

  

  中国击剑运动启蒙于20世纪50年代,1955年前苏联专家赫鲁晓娃在北京体育学院(现北京体育大学)开设击剑专修课,正式引入中国。

  击剑在中国起步比较晚,群众基础薄弱,普及度不高。但由于击剑特有的“骑士精神”,与中国武术和武侠中的剑的共鸣,以及兼具运动属必发88性和教育属性,安全性高又可塑造人格,深受大众喜爱,是青少年运动的最佳选择之一。在市场需求下,以培训为主要业务模式的俱乐部,应运而生。

  虽然经过60多年的发展,中国击剑在世界击剑舞台上占据了一席之地,但是体制之下取得的成功,掩饰不了整个击剑产业的发展后劲不足。

  产业布局

  

  “46号”文件提出我国体育产业到2025年体育产业规模达5万亿人民币,“蛋糕”巨大无比,每个领域都想分食一块,击剑产业是其中之一。现今,击剑显露出相当大的产业规模,一些培训巨头正在紧锣密鼓的布局击剑产业。

  据中国击剑协会统计数据显示,目前全国共有击剑俱乐部、培训机构、 运动中心173家,主要分布在一、二线城市,其中北京、江苏、天津、山东、上海、广东总计118家,累计超过总数的68%。

  由于经济发展、消费观念及花费较高等因素,击剑俱乐部在各城市间的发展不平衡、东西部差距大。相比之下,击剑运动普及度很高的欧洲,仅法国就有2000多个击剑俱乐部。

  另外,中国击剑协会2014年统计数据显示,中国击剑协会共有注册专业运动员1000 余人,从事业余训练的会员近4万人。据有关培训中心资料显示,单客单年消费额约为1.3—1.7万元,以击剑俱乐部单客年消费额1.5万元计算,整个产业当前的总收入约为6亿元。而这只是冰山一角,市场潜力还有待进一步开发。

  目前我国的击剑人口、俱乐部数量,相较于几年以前显著增长,但就现今的击剑市场而言,击剑人口与俱乐部的增长还不足以支撑这个行业。随着国内经济的稳定增长,我国城乡居民可支配收必发官网入呈上升趋势,对教育与健康的极大需求,体育产业在政策红利下快速发展,击剑产业迎来风口。

  风口之下,整个产业的发展,任重而道远。

  1从场馆、装备开始

  场馆和装备是从事绝大多数体育运动不可或缺的,击剑更是不同于其他运动,需要专业的场地、剑道进行训练与比赛,还需要专业的面罩、手套和服装来保护安全,还需要其他辅助训练的设施、设备等等。

  对于大多数俱乐部、培训中心而言,基础场馆建设,面临着投资巨大、建设周期长的困境,并涉及到后期运营、维护及管理等问题,许多俱乐部、培训中心避之而不及,选择临时或长期租赁场地来进行训练。

  

  场馆和设备是击剑的基础与前提,产业要固定、长久发展,这不可逃避。参考一下,国家青少年击剑运动培训基地——成立于2008年的老山击剑俱乐部,现有场地面积8000平方米、剑道40条,可容纳800名学员同时上课,并可承接上千人的击剑赛事,在国内发展得不错。

  国内进军击剑培训的巨头已布局产业,而他们的第一步就是场馆建设,要想成为击剑培训业里的 “独角兽”,一定是以场馆、装备等为基础的,如:万国体育把上海世博园的非洲馆打造成为以击剑培训为主要业态的综合训练馆SportMall。

  2补给:专业从业人员

  体育产业发展得如火如荼,而体育人才极度匮乏是个不争的事实。击剑作为一个小众运动项目,人才同样供不应求,尤其是教练员。

  2014年首都体育学院对北京市主要击剑俱乐部会员的一项调查结果显示,58.8%的受访者将教练员水平作为选择俱乐部的主要依据。

  但,据有关统计粗略估计,全国从事击剑教练员职业的人员最多不超过2000人,其来源主要是各专业队退役的运动员,以及部分受过培训的体育老师。除了数量不能满足市场需求外,其水平也是参差不齐,而现在很难快速培养优秀教练员,并增加数量。

  除教练员缺乏外,裁判以及经营管理人员同样缺乏。如何补给击剑专业从业人员是一个亟待解决的问题,一个产业的人员若有滥竽充数或是良莠不齐,那未来就来不了了。

  3多元化发展:休闲娱乐健身相结合

  目前,击剑产业最重要的一环是培训,但各俱乐部、培训中心仅有培训的单一模式,而单一模式对人日益增长需求的吸引力愈来愈弱。各俱乐部、培训中心,应开辟相应的空间供娱乐健身用,而不是仅单一的培训上课模式,要充分发挥击剑的娱乐健身功能,让体育运动回归到它的本源,更具趣味性,多元化发展。

  4挖掘消费群体

  各俱乐部、培训中心的消费群体以青少年为主,很难开展成年人市场,这对于整个产业而言,是机遇也是挑战。有关北京击剑俱乐部会员年龄分布数据显示,年龄在12岁以下占70.9%,18岁以下共占84.6%。

  

  时间成本是制约成年人参与击剑项目的主要原因,未来,已经工作、有稳定收入来源的25-35岁青年有望在未来若干年内成为击剑运动重要参与者。各俱乐部、培训中心应抢占先机对这一市场开发、挖掘。

  5加快俱乐部赛事职业化发展

  随着击剑培训业的发展,击剑培训俱乐部渐渐增多,俱乐部联赛的举办有利于各俱乐部的交流与学习。

  中国击剑俱乐部联赛诞生于2009年,发展至今,赛事规模、办赛水平、击剑爱好者认知度及参赛活跃度等方面都取得了不俗的成绩。但是除赛事本身的核心赛事运营外,围绕赛事的商务开发,宣传推广等方面仍然存在巨大的提升和发展空间。

  今年6月,中国击剑协会宣布体育营销公司盛力世家成为中国击剑俱乐部联赛独家运营商,未来的中国击剑俱乐部联赛将会在往年的基础上对联赛进行适当的赛制改革,运作方式将发生大的变化。中国击剑联赛的职业化道路向前迈进的这一大步,对于整个产业而言,是极具意义的一步。

  

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